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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine - download pdf or read online

By Marco Altpeter

ISBN-10: 365816607X

ISBN-13: 9783658166076

ISBN-10: 3658166088

ISBN-13: 9783658166083

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based companies, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im advertising. Da eine kundenindividuelle Ansprache consistent with telephone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based advertisements aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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Dies rechtfertigt die Annahme, dass der Informationsgehalt auch bei der Bewertung der empfundenen Nützlichkeit von Beacons für LBA relevant ist. Ein weiterer Faktor, der sich aus dem Uses-and-Gratifications-Ansatz ableitet, ist der Unterhaltungswert. Er ist definiert als der Umfang, in dem Werbemedien den Nutzern Spaß und Unterhaltung bereiten (Ducoffe 1996, S. 23; Eighmey/McCord 1998, S. 193; Raney et al. 2003, S. 42). Nach McQuail liegt der Mehrwert von unterhaltsamen Medien insbesondere in der Erfüllung von Eskapismus, hedonistischer Vergnügung, ästhetischer Freude oder dem Freisetzen von Gefühlen (1983, zit.

Dies rechtfertigt die Annahme, dass der Informationsgehalt auch bei der Bewertung der empfundenen Nützlichkeit von Beacons für LBA relevant ist. Ein weiterer Faktor, der sich aus dem Uses-and-Gratifications-Ansatz ableitet, ist der Unterhaltungswert. Er ist definiert als der Umfang, in dem Werbemedien den Nutzern Spaß und Unterhaltung bereiten (Ducoffe 1996, S. 23; Eighmey/McCord 1998, S. 193; Raney et al. 2003, S. 42). Nach McQuail liegt der Mehrwert von unterhaltsamen Medien insbesondere in der Erfüllung von Eskapismus, hedonistischer Vergnügung, ästhetischer Freude oder dem Freisetzen von Gefühlen (1983, zit.

Daraus lässt sich folgende Hypothese ableiten: H4: Je besser der Konsument die Benutzerfreundlichkeit von Beacons empfindet, desto positiver ist seine Einstellung zur Nutzung von Beacons für LBA. Ein weiterer Zusammenhang im Technology Acceptance Model besteht zwischen der wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit und der wahrgenommenen Nützlichkeit. Entgegen der Befunde von Davis (Davis/Bagozzi/Warshaw 1989, S. ) wird in den empirischen Studien zu Mobile Advertising ein signifikanter Einfluss festgestellt (Kuo/Yen 2009, S.

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Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising: Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht by Marco Altpeter


by Anthony
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